网络主题曲做对了什么?
  • 作者:本站原创
  • 发表时间:2022-06-19

5月24日至5月31日,数万网友以文字和照片的形式向天猫提交了自己的理想生活。这些简单却触底的故事和内容,被制作成歌词和MV片段,最终凝聚在天猫代言人Jackson Yee演唱的歌曲《生活就该这么爱》中,引起全网超1.5亿次观看。

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全民参与一首新歌的孵化,就能听到多元化、个性化的声音。而这也正是天猫在2022年最想做的事情。在电商进入留存时代的当下,3360将以“做好每一个用户的感知和体验”为灯塔,承载着百万品牌走向消费者的喜爱。天猫618主题曲,《生活就该这么爱》,万人打造,是巨轮的号角。

如果问一个创作者,一首歌诞生最开心的部分是什么?答案大概就是两个字:流程。因为一部小说可以有1000个结局,一首歌可以有1000个版本,作者只选择其中一个旅程继续.换句话说,创作的真正乐趣在于其文本的开放性。

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5月24日,天猫发布Jackson Yee参赛预告视频,向全网征集网友理想生活的故事和照片,邀请全民创作理想生活之歌《生活就该这么爱》,立即引来数万网友围观。

于是,在互联网的世界里,有了千千万万人的理想生活之歌的吟唱之旅,而在现实世界里,更多的是对理想生活的向往和建设。

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5月28日,“天猫618主题曲改编自一首酷炫摇滚歌曲”的消息迅速传开。后来集结了国内最多乐队的独立唱片公司“摩登天空”积极响应,让网友猜测歌名,并承诺抽取幸运儿“承包下半年livehouse”。瞬间摇滚圈的粉丝忍无可忍,极少数嗅觉敏锐的粉丝甚至猜到了这首歌的原唱——摇滚乐队“后海鲨鱼”。

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一个摇滚乐队的歌曲,由数万网友二度创作,再由代言人钱演绎。会产生什么样的化学效应?

终于在5月31日,一首由钱演唱并主演的天猫618主题曲《生活就该这么爱》震撼来袭。歌词全部取自网友贡献的理想人生故事,其中不乏网友叙述的真实声音;整理自后海大鲨鱼乐队经典作品《心要野》。MV是网友提交的理想生活照片合集,以拼贴的形式展现了理想生活的精彩。

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改编自《心要野》,《生活就该这么爱》表达了对理想生活的向往。《摩登天空》的文章称,这个全新的改编版本,是傅涵和他的乐队伙伴在录音棚里,就音色、编曲、乐器之间的配合,一点一点琢磨出来的。主唱傅涵也是主题曲的制作人。她是后海大鲨鱼乐队最顶尖的女子主唱乐队,主唱傅涵是歌手、导演、艺人。以她为核心的候莎,有着超越一般摇滚乐队的艺术价值。

《心要野》的主题表达了“活在当下,活出自己的理想生活”,类似天猫的理想生活slogan。修订版《生活就该这么爱》希望激励每一个热爱生活的人,要有理想,努力实现自己的理想生活。就像那首歌,“我要为你唱快乐的歌,写满人生和理想的歌。”

在信息爆炸、电商“超速”的时代,人们似乎可以瞬间“知晓全宇宙”,通过购物车收集远方的商品.但他们心中的“理想生活”,就像喧嚣之外的天籁之音,雾蒙蒙的海洋中的一丝微光,激励着每一个生命绽放出不一样的光彩,引领着人们真正认识自己的内心。

天猫上有9亿买家和用户。只有深入了解和洞察他们对理想生活的诉求,才能给他们最好的全链路沉浸式消费体验。这首邀请全网用户共同创作的天猫618主题曲《生活就该这么爱》,是天猫传递给消费者的“爱情格言”,也是天猫在C2B供给侧反向创新的最佳“宣言”。为了让更多人听到这款万人创作的作品,天猫联动了9大行业超618个头部品牌,通过百大商蓝V与直播间联动、官方直播间专场、商圈大屏创意活动等方式,传播事件影响力,激发二次传播。

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在5月31日天猫官方直播间的“618惊喜夜”直播中,主持人通过三行传递主题曲《生活就该这么爱》。后海鲨主唱傅涵也通过视频分享了主题曲的制作过程以及歌曲背后的故事。除此之外,天猫官方直播间还为粉丝带来了Jackson Yee惊喜视频彩蛋。在视频中,Jackson Yee分享了粉丝们的故事,讲述了自己理想中的生活。

“做好留存时代的用户感知和体验”已经在2022年天猫内部达成共识。从交易走向消费的天猫,正以“生活方式引领者”的姿态,洞察消费者的代际变化,个性化、多元化甚至碎片化的需求,并以此领航平台上30余万品牌,共同走向消费者的“理想生活”。天猫618主题曲向大众交上了一份高分答卷。

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