“打不过就加入”……JD.COM淘宝双11结盟,Aauto更
  • 作者:本站原创
  • 发表时间:2022-11-19

“双11”是一个高流量的地方,各平台忙着修复关系,互相做战略联盟。10月30日消息,随着“双11”越来越好,Aauto Quicker已经陆续恢复了与JD.COM、淘宝的外链对接,但目前能接入的商品主要是天猫和JD.COM的自营。距离上次断链仅8个月,Aauto Quicker再次拉拢电商巨头站到了Tik Tok的对立面,一场人才资源和商城流量的争夺开始了。

面对对手的猛烈攻势,总喜欢利益最大化的互联网公司更愿意“能打就打,不能打就加入”。分分合合是最常见的。毕竟在交通寒冬,抱团也能保暖。

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据记者了解,目前,Aauto quickless和JD.COM联盟已经完成了产品的灰度测试,正在逐步开放Aauto quickless Live Studio中JD.COM产品的预告片功能,Aauto quickless Live Studio中的用户将可以直接跳转到JD.COM下单购物。同时,Aauto Quicker也恢复了淘宝的外链合作。

据过往媒体报道,自今年3月1日起,淘宝联盟已无法在购物车、短视频购物车以及Aauto Quicker直播的商品详情页发布商品和服务的链接。JD.COM联盟的商品链接也被屏蔽在直播间,只能访问短视频购物车和商品详情页面。

外链的恢复也是有条件的。据Aauto Quicker的工作人员介绍,10月28日至12月31日,直播间的短视频、小黄车都可以链接天猫商品。10月28日-11月30日,可以上架JD.COM自营商品的链接。“请关注JD.COM淘宝商家和第三方商家上市规则后续公告。现在还不清楚是否会有期限外的合作。”工作人员说。

从Aauto Quicker的合作范围来看,显然更倾向于先在“双11”引入品牌、优质商家和商品,以保证商家转型的用户体验。那么,为什么会选择在“双11”这个节点再次与淘宝、JD.COM合作呢?对此,Aauto Quicker的相关负责人并没有

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2019年“618”期间,Aauto Quicker与JD.COM尝试战略合作。当时,JD.COM表示,其看重的是a auto quicks背后下沉的市场,而a auto quicks则希望用来自JD.COM的自营商品填补供应链的短板。但随着Aauto quickly在Aauto quickly大力发展小店,调整对方介入的深度,甜蜜期必然会迎面撞上现实。即使双方继续互相领导,

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记者浏览发现,10月28日之后,商家可以挂外部链接,但随机推送的短视频和直播间,主要是链接到Aauto更快的小店,几乎很难看到淘宝和JD.COM商品的链接。

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记者说,之前阿里在Tik Tok投了一大笔钱做引水合作,还链接了淘宝,但是一旦Tik Tok来做电商,阿里就束手无策了。

资料显示,2018年,Tik Tok在线“星图平台”开通了商家、MCN机构、人才的交易渠道。同年,Tik Tok直播工作室也可以跳转到淘宝。不过,2020年8月,Tik Tok将第三方直播配送环节服务费提高至20%,Tik Tok门店为5%。几个月后,Tik Tok和淘宝“正式分手”。

算上今年的“双11”,Tik Tok参与电商推广已经四年了,发展势头不仅远超Aauto更快,也让阿里等传统电商闻风丧胆。尤其是今年,字节跳动几乎尽了一切努力来支持Tik Tok的商业化。今年年初,Tik Tok商城获得了首页一级入口。6月,今日头条App与Tik Tok订单、直播对接,实现全线导流。

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记者看到,目前,Aauto Quicker商城还没有被放在首页,其呈现方式主要是私人渠道。用户只有进入直播r后才能看到这个频道

一方面,Aauto Quicker迫于商业压力,在推广期拉拢阿里和JD.COM。从财报中可以看出,2020年和2021年上半年,Aauto faster日均活跃用户同比增长14.2%和17.7%,分别达到3.46亿。然而,日活跃用户平均在线营销服务收入的增幅明显放缓,从26.3%降至2.5%。平台交易和跳转交易之和也在放缓,2020年上半年同比增长140.8%,2021年同期同比增长38.8%。

“当的营销‘张同学’火起来后,更快地抢走了Aauto的很多下沉市场,两者的差距一下子拉大了。而且Aauto quickless的调性与很多人才和品牌商的预期不符,所以这一块对Aauto quickless来说也是一个不小的挑战。”直播运营商

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既然比不上Tik Tok的实力,拉拢同样渴望流量的传统电商,或许能让Aauto Quicker在“双11”看起来不那么局促。

在用短视频和直播砍掉淘宝的美妆、服装等优势品类后,现在Tik Tok电商正在发力对标本地生活的美团,甚至在网上发帖“煽动拼多多”,可以说是在巨头的容忍线边缘反复试探。

今年的“双11”,阿里最突出的动作就是争夺Tik Tok的主播资源。继引入罗永浩、于补充头部主播后,10月30日,淘宝又引入包括腰部人才在内的超千名挂才加入“商品草种植计划”。

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记者注意到,例如洛桑和小芝玛作为逛淘宝的美食博主,在Tik Tok拥有130.6万粉丝。

此外,根据新浪科技最近的报道,刘畊宏和他的妻子ViVi将于10月31日在淘宝直播首播。目前,团队主要吸引6大类商品,包括健康食品、保健、个人护理和家庭清洁、3C数码产品等。对于该消息的真实性,刘畊宏旗下的MCN机构前程无忧传媒和阿里的相关负责人都没有向记者透露。

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记者回应。数据显示,目前,淘宝直播上“刘畊宏”账号粉丝数已达67.32万人。

视频号早在“双11”之前就更新了激励机制,以至少30万的播放量和超过500万的粉丝奖励Tik Tok的才华。据了解,在今年的大促中,视频号将根据交易转化、观看时长、私域用户进入直播间后新增用户比例等维度进行综合评估,以流量券奖励符合条件的商家。

Tik Tok也做出了回应,在Tik Tok购物中心周围创建了一个“双11”爆炸物的黄金曝光位置,并提高了搜索流量。电商行业专家、安百里咨询创始人庄帅认为,虽然直播明星们都在下大力气,但“双11”的销售仍以商场为主,很多直播间的平均观看时间只有几分钟,而用户搜索类目的购物时间却可以长达几十分钟甚至几个小时。因此,Tik Tok和阿奥特莱斯将努力购物商城。

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记者表示,直播机构的多平台布局将成为未来的趋势。“不排除李佳琪背后的美女会培养新主播放到其他平台”。

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